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从“海澜之家”看男装品牌战略管理应该怎么做

2019-11-15 09:55:05

  提到男装品牌,“海澜之家”属于比较有名的。无论在哪个行业 ,品牌战略都是企业在稳定发展必须要做的事情。市面上的男装品牌其实很多,但是很少有企?#30340;?#22815;超过海澜之家,这是为什么呢?今天我们就从“海澜之家的”品牌战略来分析一下男装品牌的管理应该怎么做吧。

  随着商品数量的大幅度增加,品牌对于企业的重要性体?#20540;?#20063;就愈加明显。况且自古以来,衣食住行就是人们生活的最基础?#30007;?#27714;,生活水平的提高更是使得服装市场竞争日益激烈。品牌的战略管理要求企业要具备成功实施战略的关键条件,并且要对战略流程进行完善和全面的考虑。从海澜之家品牌的走红和稳定发展来看,品牌的战略管理应当做好以下几个方面。

  首先是品牌的识别和定位。这里提到的品牌定位应当以市场定位和产品定位为基础,从差异化角度做出决策,以求建立一个具有特色并且符合市场需求的品牌形象。在进行品牌定位之前,企业最重要的就是要对自身品牌做出全面彻底的分析,海澜之家的品牌定位正是在分析竞争环境和自身优劣势的基础上确定的。

  其次是品牌的营销策略。一般来说,营销策略是在正确的品牌定位基础上制定的,目的是为了提升品牌的知名度,尽可能地将产品推向市场。海澜之家在门店的营销方面主要有两个策略,一是不断增?#26377;?#30340;门店,从而提高全国范围内的覆盖度和渗透率,二是升级供应渠道,实现品牌联动发展,从而提升门店的质量和形象。

  再次是品牌推广方面的战略。品牌推广其实就是通过各?#20013;?#20256;方式让消费者认识和了解自身的产品和品牌。海澜之家在这方面?#24230;?#20102;不少的资金,尤其是每年的广告支出,但同样地,“海澜之家,男人的衣柜”这句广告语也给消费者带来了深刻的印象。随着网络科技的发展,海澜之家也综?#26174;?#29992;了节目赞助、明星效应和时装表演等方式从多个方面向消费者进行了展?#23613;?

  从上述的内容来看,我国的男装品牌还有很大的空间可以拓展,企业要想获得进一步的提升,就必须制定并实施一套完整的品牌战略体系。而在这一过程中,企业还应当不断加强自身品牌的创新能力,完善好品牌的营销策略,在品牌推广方面更是要根据当今市场的多样化需求灵活发展。

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