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上海品牌策劃公司怎么寫策劃方案

2019-03-01 09:55:05

  怎么寫企業品牌策劃方案?具體來說一個優秀的企業品牌策劃方案應該包括以下幾個方面。首先是產品。企業產品概況,產品銷量狀況,產品研發狀況,產品生產狀況和產品價格,它需要全面了解產品的價值,從價值的生產到價值的銷售。

  再次是渠道。企業渠道結構,企業渠道組成,渠道建設目標,渠道管理現狀,根據企業的能力進行渠道分析,渠道分析是對企業資源與能力的整合,是企業傳播和銷售的根基,也就是企業的生存之本,

  然后是戰略。企業使命與發展目標,企業業務組合,企業組織結構,核心能力及資源配置,確認優先順序,確認戰略重心,接下來是市場。目標市場及人群需求,目標市場競品狀況,產品競爭戰略(是選擇差異化戰略,還是聚焦戰略等),市場洞察及未來趨勢。最后是管理。企業價值觀,企業需求與問題,企業理論(是企業行為的指導,更是企業隨著發展的經驗積累、企業文化)。

  一份品牌策劃方案應該包括這些決策:1.品牌化決策: 用品牌\ 不用品牌。2.品牌使用者決策:制造商品牌\分銷商私人品牌\許可品牌。3.品牌名稱決策:個別名稱\通用家族名稱\個別家族名稱\公司加個別名稱。4.品牌戰略決策:產品線擴展\品牌擴展\多品牌\新品牌\合作品牌。5.品牌重新定位決策。

上海品牌策劃公司怎么寫策劃方案

  一份品牌策劃方案應該注意的四大內容:

  1.定目標。一份好的品牌策劃方案,首先要有明確的目標,它是策劃方案的基礎,是指引營銷推廣活動的重要指示。這份策劃方案是給誰看的,目標受眾是誰,他們有什么特點?通過這份策劃方案,想要達到什么樣的目標,促成什么樣的結果,收到什么樣的反映?這些都是前期在制定目標時需要考慮到的。這里需要注意的是,目標的設置要具體化、量化且可達成。

  2.制定策略。在明確了目標之后,接下來就要制定一個可執行的策咯,來達成目標。

  3.落地執行。有了明確的目標,制定了切實可行的策略之后,就進行到第三步,也是更核心更重要的一步——執行。新媒體的執行,其實就是內容營銷的執行。

  內容營銷的策略是:熱點性、時效性、即時性、持續性、方案性、實戰性、促銷性。把握內容營銷的策略,并將其合理地運用到策劃方案的執行中,才是一個完整而合理的策劃方案。

  平臺的選擇:營銷推廣的平臺選擇很重要,微信、微博、門戶網站、企業客戶端APP、第三方平臺APP,這些不同的平臺,具有各自不同的特點,結合營銷推廣的目標和受眾,選擇不同的平臺或者不同的平臺相結合,能夠有效地達成推廣目的。

  4.數據分析和優化。優化是一個統籌全局的步驟,站在一個較高的高度去審視整個方案的可行性,發現其中的不足,不斷去完善和優化。內容營銷的重點在渠道的優化,通過對比不同渠道的點擊量,來選擇更適合的進行主推。

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