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“卫龙辣条”的品牌定位策划经历了什么

2019-11-15 09:55:05

  “卫龙辣条”,小时候经典的零食,5毛钱一包的小吃极具风味,吸引了无数当时还是小学的朋友们。随着时间的推移,很多小时候的零食都已经不见了,但是卫龙辣条却火爆起来,有一段时间卫龙辣条持续登上热搜。我们究其背后原因,卫龙企业做了些什么努力,让快消失在大众视野的零食重振旗鼓并且发展的更好。不得不说,他们背后的品牌定位策划,借助市场的方式让其创造现在的局面。

  品牌定位策划要从市场、价格、形象、人群、渠道出发,要按照科学的方式在消费者中心智中留下烙印,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。我们看到卫龙辣条做到了,不仅让消费者留下深刻?#19988;洌?#21516;时还通过一些营销方式让其销量得到了巨大的提升。零食市场中,零食企业该如何去才能获得成功呢?我们可以简单来分析一下卫龙辣条的品牌定位,看卫龙辣条教会了别的企业什么。

  从15开始,卫龙开始重新进行品牌定位,小时候的零食非常多,大量的90后对这些零食有着非常深刻的印象,你可能不知道这些零食是什么牌子,没有品牌意识,但是这些零食给予的情感却深深的扎根于我们的心中,已经形成了特殊的位置。卫龙的定位就是?#26377;?#35937;和传播渠道出发,抢夺这些深扎于我们心底的情?#22330;?#21516;时卫龙大玩直播,在生产车间进行了全方位的直播,展示了车间的安全干净的生产流程,当天直播间最高达到了20万人次,这让卫龙所传递出来的形象一改传统辣条小作坊、地沟油的恶劣印象。作为辣条零食,卫龙开启线上的旗舰店以及线下的门店,并通过一些热点渠道的传播把自己打造成“网红”零食。

  卫龙这样的定位在市场当中取得了非常好的效果,与传统辣条产生极大的差异化,后续再通过品类细分的打造,以及一些商业性决策,彻底的建立了一个与目标市场有关的品牌形象。我们在吃坚果、肉铺可能第一个想到的是良品铺子,三只松鼠;嗑瓜子的第一个想到的是恰恰,而吃辣条第一个想起来的一定是卫龙。所以卫龙的定位确定了一个适当的市场位置,这是其品牌定位策划的重点。

  虽然零食市场确实是往高端化发展,对零食产品的风味、健康都有了更高的?#38750;螅?#20294;是辣条市场仍然有着巨大的消费者群体,卫龙的发展前景十分乐观,而这些都是品牌定位策划所创造出的品牌核心价值所带来的。

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