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品牌营销策划打造一个品牌

2018-12-06 09:55:05

  品牌策划面临的是一个极速竞争的年代,而这样的一个年代,在面对商品过度饱和的货架时,我们仅单纯强调产品价值并不足以激发消费者需求,在一个信息爆炸的年代,我们过着碎片化的生活,单纯的吆喝传播并不足唤起用户的注意和兴趣。

  而想要达到效果就要有引发共鸣的价值,我们需要像社交一样做品牌,这就需要产品与消费场景的融合,内容与人格化输出的融合,比如?#24230;?#27599;日C的瓶身文案输出

  如何传递果汁的健康价值,以有效唤起用户的需求?

  ?#24230;?#30340;选择是将果汁融入生活场景,不爱晒太阳,昨晚没睡好,电脑8小时,你不爱吃菜,都需要喝果汁。

  还比如产品本身就能成为沟通用户的载体,通过场景化设计唤起用户的共鸣,比如江小白的瓶身文案输出,在整个白酒界还停留在讲历史悠久,纯酿发?#20572;?#31382;藏工艺的时候,江小白悄然完成了一个人格化品牌的构建。

  从江小白的名?#20540;?#20135;品形象的设计,再到后面铺天盖地的文案输出,江小白与其他白酒最大的不同,在于它像一个人们?#19981;?#30340;朋友,有趣,我行我素,有态度,偶尔狡黠,一个你可以与之倾诉,对饮的朋友,而不只是一瓶酒。

  好的内容输出,是传播主题实现人格化,它有情绪,有性格,有温度,有态度,我记得广告圈有一句名言:我知道我的广告费有一半浪费了,但问题是我不知道是哪一半,这是美国百货业之父约翰.沃纳梅克将这句话的时候,那还是一个传统的年代,广告业才刚刚开始。

  换到如今信息大爆炸的年代,能浪费50%就不错了,很多传播92%的预算都是浪费掉的,广告出来根本无人问津,消费者日渐麻木的无动于衷。

  对于今天的传播来说,我们最大的挑战并非来自竞争对手,而是来自全新的环境,这?#21482;?#22659;的复杂变化?#27807;?#20256;播充满了不确定性。

  其实甲方对于营销传播的诉求一直都很简单,花最少的钱取得最大的营销效果,但光只有品牌的声音在市场上是渺小的,只有与用户与市场产生共鸣产生回响,才能渗透的更广更远,这时品牌的效果才能最大化。

  在这个人人都是自媒体的时代,消费者们拥有微博,微信朋友圈,公众号,QQ等无数发声的渠道,唯有引起他们的注意和他们产生共鸣,让他们谈论你,转发你,评价你,恶搞你,为你发声,为你二次创作,你的品牌才能越来?#37237;?#21892;越来越巩固。

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